Гротескные рисунки не впечатляют курильщиков

В рамках новой политики США по борьбе с курением, на пачках сигарет вскоре – уже к 2012-му году – должны появиться изображения различных внутренних органов, пораженных онкологическими заболеваниями, развивающимися, чаще всего, вследствие курения.

Предполагается, что графические изображения, вместе с лозунгами соответствующего содержания на пачках сигарет должны привести к значительному снижению спроса людей на табачную продукцию.

На сегодняшний день 50% одной стороны сигаретной пачки, согласно законодательству США должны быть покрыты предупреждениями о вреде курения. А те этикетки, которые появятся на сигаретных пачках осенью 2012-го года, будут демонстрировать изображения рака легких и рака ротовой полости. Но какими должны быть данные изображения, чтобы оказывать, надлежащий эффект?

Американские исследователи провели эксперимент, с участием более чем четырех сотен совершеннолетних американцев-курильщиков. Всем им были продемонстрированы пачки сигарет четырех разных дизайнов, призванные донести до потребителя информацию о том, что курение приводит к раку ротовой полости.

При этом дизайн пачек отличался. На них были, как только текстовые предупреждения на передней части упаковки, так и различные иллюстрации, подкрепляющие идею текстовых предупреждений. При этом, иллюстрации тоже были выполнены в различных стилях: от реалистичных до гротескных.

Добровольных участников исследования попросили оценить, насколько впечатляюще для них выглядят все варианты дизайна.

Результаты исследования показали, что наименее впечатлили «курильщиков со стажем» как раз те пачки, на которых имелись только текстовые надписи. Однако при этом, не возымели практически никакого эффекта и пачки с гротескными изображениями, подчеркивающими идею текстов.

Наиболее сильное впечатление на всех участников исследования произвели именно реалистичные изображения, показывающие, как выглядят «изнутри»
органы, пораженные раком полости рта.

Необходимо отметить, что курение может привести не только к раку легких и раку полости рта, но и к другим заболеваниям зубов и полости рта, а также к кардиологическим заболеваниям, раннему старению и импотенции.

По материалам англоязычной прессы